La séquence de bienvenue par email
Une séquence de bienvenue est une courte série d'emails automatisés envoyés à chaque nouveau subscriber au cours de ses premiers jours ou semaines sur votre liste. C'est important parce que les premières impressions marquent les esprits : un nouveau subscriber est au maximum de sa curiosité juste après son inscription, c'est donc votre chance de créer une relation, de fixer les attentes et de gagner la confiance avant de demander une vente.
La règle d'or : le premier email ne doit rien vendre. Tenez la promesse qui a motivé les gens à s'inscrire en leur donnant quelque chose de vraiment intéressant.
Une séquence de bienvenue réussie comprend généralement :
- Un accueil chaleureux et une histoire. Présentez-vous, partagez votre motivation et donnez un véritable aperçu de votre travail ou de votre inspiration. Cela prouve que la newsletter vaut la peine d'être ouverte.
- Un contexte plus approfondi sur votre pratique. Votre processus, vos influences, ce qui rend votre travail distinctif, répartis sur quelques emails.
- Une introduction en douceur à votre travail. Une fois que vous avez apporté de la valeur, vous pouvez gentiment pointer vers votre boutique, votre collection permanente ou le fonctionnement de vos drops d'impression.
Espacez les emails de quelques jours pour ne pas surcharger les nouveaux subscribers, et écrivez avec votre propre voix du début à la fin.
Action : mettez en place un email de bienvenue automatisé dans votre logiciel d'email (Mailchimp, Klaviyo, Beehiiv supportent tous cette fonctionnalité) qui se déclenche lors de l'inscription. Commencez par un seul email avec une belle histoire, puis ajoutez des messages de suivi au fil du temps. Cela fonctionne en pilote automatique pendant que vous vous concentrez sur la création artistique.