Les lead magnets expliqués
Un lead magnet est quelque chose de valeur que vous offrez gratuitement en échange de l'adresse email de quelqu'un. C'est l'un des moyens les plus efficaces de développer votre liste de diffusion, ce qui est important car l'email est un canal maîtrisé : contrairement à une publication sur les réseaux sociaux que l'algorithme pourrait ne jamais montrer à nouveau, un email arrive directement chez votre audience et vous offre plusieurs occasions de convertir ces personnes en acheteurs.
Les meilleurs lead magnets pour les artistes sont personnels et un peu exclusifs, quelque chose qu'on ne peut pas facilement acheter. Voici quelques idées :
- Un fond d'écran gratuit (téléphone ou ordinateur) représentant votre travail
- Un regard coulisse-rideau sur votre processus ou votre carnet de croquis
- Un accès en avant-première (early access) à votre prochain drop
- La participation à un tirage au sort pour une impression spéciale signée à la main ou un petit original
Pourquoi un tirage au sort fonctionne particulièrement bien : cela crée une raison de s'inscrire maintenant, et le prix porte une histoire, ce qui le rend significatif et rare.
Comment le mettre en place :
- Choisissez votre offre. Sélectionnez quelque chose réellement désirable et lié à votre travail.
- Créez une simple page d'inscription. Gardez le design épuré et incluez une photo de vous pour générer de la confiance ; expliquez clairement ce que les gens recevront.
- Connectez-la à votre logiciel d'email pour que les nouveaux abonnés soient capturés automatiquement.
- Promuvez-la sans relâche dans vos publications et vos Stories, en variant vos appels à l'action pour qu'ils restent frais.
- Tenez votre promesse avec un premier email chaleureux et véritablement intéressant plutôt qu'un argumentaire agressif.
Action : décidez d'un lead magnet cette semaine et construisez la page d'inscription autour de lui.